The pharmaceutical industry is known for being traditional, conservative, and burdened by regulations and protocols. These regulations make pharma marketers wary of embracing new approaches, including the growing trend toward content marketing.  Despite being the term on everyone’s lips, content marketing has been sidelined by the industry either because they don’t fully know how to implement it or because they give up on it after not seeing immediate results.

Some Alarming Trensds in Health & Pharma Content Marketing

While health and pharma are highly regulated industries, the trends outlined below show significant opportunities for growth in the content marketing space:

• 43% of healthcare marketers plan to increase their content marketing spend over the next 12 months, compared to 54% for other industries.
• Healthcare marketers spend 23% of their total marketing budget on content marketing initiatives, compared to 31% for all marketers.
• The biggest content marketing challenge in health and pharma is producing enough content.
• Compared to other marketers, health marketers outsource content far more often, 63% versus 45% of marketers overall.
• 58% of health marketers use blogs, versus 74% for all marketers.

The question remains – how do health and pharma companies go about producing the right content, delivered to the right person, at the right time, and via the right medium? Here are 5 critical rules of engagement to consider when developing the right content marketing strategy for pharma:

مطلب جالبی در وب سایت تخصصی دو نفر از فعالین دیجیتال مارکتینگ دارو میخواندم، تصمیم گرفتم آن را ترجمه کنم و در این پست منتشر کنم. (البته خیلی جاها ترجمه تحت الفظی انجام دادم و برداشت خودم رو آوردم) 

پزشکان اغلب سخنرانی می کنند. آنها اغلب جامعه مخاطبان بزرگتری را مورد خطاب قرار می دهند. اما زمانی که میخواهید برای وب سایت یا شبکه اجتماعی خود مقاله ای بنویسید، توصیه می شود که به یک فرد خاص بنویسید، که به پرسونای بیمار گفته می شود. جوری بنویسید که گویی یک فرد خاص  مخاطب شماست، نه یک سالن پر از جمعیت. 

چرا پرسونای بیمار؟

ادامه مطلب

شناخت مخاطب پرسونای مخاطبین

این یک اصل کلی است، برای شروع برنامه بازاریابی باید ابتدا مخاطب خود را بشناسید. 

شاید قبلا دسته بندی های کلی برای شناخت مخاطبین پاسخ گوی نیاز بازاریابان بود، اما امروزه با بالا رفتن دقت دیجیتال مارکتینگ و پر رنگ تر شدن بحث پرسونای مخاطبین، وم شناخت و طبقه بندی جزیی تر آنها از طریق تیپ شناسی شخصیت و نوع زندگی بیشتر حس می شود. 

پرسونای خریدار درخلال تحقیقات، تجزیه و تحلیل و بررسی مشتریان قبلی ما خلق می شود. پرسونا عاملی است که بینش و چارچوب ذهنی مناسبی از اینکه چه کسانی مشتریان بالقوه شما هستند؛ ایجاد می کند و مسیر درست را برای ایجاد محتوای مناسب به شما نشان می دهند.

برای نوشتن پرسونای مخاطبین روش ها و اصولی وجود دارد که توضیحش توی این مطلب شاید لازم نباشه، به زبان خیلی ساده میتونید توی این لینک دربارش مطالعه کنید. 

http://webbranding.org/internet-marketing/principles-internet-marketing/persona-sohrab-sepehri/

اما تجربه ما از نوشتن پرسونا در صنعت دارو و پزشکی رو توی ادامه مطلب مینویسم :

ادامه مطلب

در ابتدا فکر میکنم لازم باشه یک سری مفاهیم پایه ای رو بنویسم، برای اینکه بتوانیم هم ادبیات بشیم.

بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ چیست؟ 

بازاریابی ای که به واسطه ابزارها و پتفرم های دیجیتال و آنلاین انجام می شود.

• بهینه سازی برای موتورهای جست و جو (search engine optimization) SEO 
• بازاریابی در موتورهای جست و جو  search engine marketing (SEM) 
• بازاریابی محتوایی Content Marketing
• بازاریابی شبکه های اجتماعی Social Media Marketing
• بازاریابی ایمیلی Email Marketing
• بازاریابی موبایلی Mobile Marketing
• بازاریابی تاثیر گذار Influencer Marketing
• هک رشد Growth Hacking 
• بازاریابی ویروسی Viral Marketig
• هوش مصنوعی، ربات ها، واقعیت افزوده و دیگر فناوری های جدید

سعی می کنم توی هر کدام از مطالب یکی از آنها رو بررسی کنم و کاربردشون رو در صنعت دارویی بنویسم .