The pharmaceutical industry is known for being traditional, conservative, and burdened by regulations and protocols. These regulations make pharma marketers wary of embracing new approaches, including the growing trend toward content marketing. Despite being the term on everyone’s lips, content marketing has been sidelined by the industry either because they don’t fully know how to implement it or because they give up on it after not seeing immediate results.
Some Alarming Trensds in Health & Pharma Content Marketing
While health and pharma are highly regulated industries, the trends outlined below show significant opportunities for growth in the content marketing space:
The question remains – how do health and pharma companies go about producing the right content, delivered to the right person, at the right time, and via the right medium? Here are 5 critical rules of engagement to consider when developing the right content marketing strategy for pharma:
زمانی که بیماران داستان های خود را به اشتراک میگذارند، برای دیگران به منبع مهمی تبدیل میشوند که میتوانند چشم انداز آینده خود را ببینند. اما این اطلاعات می تواند نادرست و نامتعادل باشد، حتی با کمی تغییر در شرایط بیمار، مسیردرمان وی به کلی متفاوت خواهد بود.
مطلب جالبی در وب سایت تخصصی دو نفر از فعالین دیجیتال مارکتینگ دارو میخواندم، تصمیم گرفتم آن را ترجمه کنم و در این پست منتشر کنم. (البته خیلی جاها ترجمه تحت الفظی انجام دادم و برداشت خودم رو آوردم)
پزشکان اغلب سخنرانی می کنند. آنها اغلب جامعه مخاطبان بزرگتری را مورد خطاب قرار می دهند. اما زمانی که میخواهید برای وب سایت یا شبکه اجتماعی خود مقاله ای بنویسید، توصیه می شود که به یک فرد خاص بنویسید، که به پرسونای بیمار گفته می شود. جوری بنویسید که گویی یک فرد خاص مخاطب شماست، نه یک سالن پر از جمعیت.
ادامه مطلب
شناخت مخاطب پرسونای مخاطبین
این یک اصل کلی است، برای شروع برنامه بازاریابی باید ابتدا مخاطب خود را بشناسید.
شاید قبلا دسته بندی های کلی برای شناخت مخاطبین پاسخ گوی نیاز بازاریابان بود، اما امروزه با بالا رفتن دقت دیجیتال مارکتینگ و پر رنگ تر شدن بحث پرسونای مخاطبین، وم شناخت و طبقه بندی جزیی تر آنها از طریق تیپ شناسی شخصیت و نوع زندگی بیشتر حس می شود.
پرسونای خریدار درخلال تحقیقات، تجزیه و تحلیل و بررسی مشتریان قبلی ما خلق می شود. پرسونا عاملی است که بینش و چارچوب ذهنی مناسبی از اینکه چه کسانی مشتریان بالقوه شما هستند؛ ایجاد می کند و مسیر درست را برای ایجاد محتوای مناسب به شما نشان می دهند.
برای نوشتن پرسونای مخاطبین روش ها و اصولی وجود دارد که توضیحش توی این مطلب شاید لازم نباشه، به زبان خیلی ساده میتونید توی این لینک دربارش مطالعه کنید.
http://webbranding.org/internet-marketing/principles-internet-marketing/persona-sohrab-sepehri/
اما تجربه ما از نوشتن پرسونا در صنعت دارو و پزشکی رو توی ادامه مطلب مینویسم :
ادامه مطلب
در ابتدا فکر میکنم لازم باشه یک سری مفاهیم پایه ای رو بنویسم، برای اینکه بتوانیم هم ادبیات بشیم.
بازاریابی ای که به واسطه ابزارها و پتفرم های دیجیتال و آنلاین انجام می شود.
سعی می کنم توی هر کدام از مطالب یکی از آنها رو بررسی کنم و کاربردشون رو در صنعت دارویی بنویسم .
درباره این سایت